O programa Comunicação e Comunidade institucionaliza ações desenvolvidas no âmbito do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda ao longo dos últimos 20 anos.
Projetos
Informação e Cidadania
Em execução desde o ano de 2011, o projeto é realizado no âmbito do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda. Atua na elaboração, produção e difusão da informação necessária para o bem-estar social. Nesta perspectiva, e considerando que o rádio ainda é o meio com grande penetração nos lares, a proposta consiste no desenvolvimento de programetes de rádio educativos publicitários (de 30, 45 ou 60 segundos), com conteúdos inéditos semanalmente, que veiculam na rádio FURB FM, e em rádios comunitárias e comerciais do município de Blumenau. O objetivo é a produção de conteúdo com foco nos Objetivos do Desenvolvimento do Milênio.
Comunicação para o Desenvolvimento Social
Os inúmeros problemas gerados a partir da deficiência do Estado em atender as necessidades sociais mobilizaram a sociedade na busca de soluções. As organizações do terceiro setor, da mesma forma que as organizações privadas e públicas, podem e devem utilizar as ferramentas de comunicação para diversas finalidades, tais como buscar novos parceiros e doadores, recrutar voluntários, informar conselheiros sobre o andamento das atividades, aumentar o envolvimento dos beneficiários e de suas famílias, prestar contas à sociedade, etc. Atualmente, o processo de formação e implementação das estratégias de comunicação nas ONGs de Blumenau não está sistematizado. O projeto Comunicação para o Desenvolvimento Social se propõe a estimular a cooperação técnica com as ONGs da cidade, desenvolvendo campanhas de comunicação social para o uso estratégico da publicidade como ferramenta de mobilização da opinião pública e captação de recursos. O projeto destaca-se pelo seu caráter interdisciplinar, a relação da Universidade com a comunidade e a consequente produção da pesquisa científica oriunda de seus resultados.
Plug In – Programa Televisivo Universitário
O projeto se refere à produção de um programa de TV informativo e educativo, através do entretenimento, realizado por alunos do curso de graduação de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, da Furb, para a comunidade da região do Vale do Itajaí. Uma prática de extensão, com envolvimento comunitário, onde os alunos, sob a orientação de professores da área, desenvolvem seus talentos na produção do programa de TV, em atividade extracurricular, produzindo matérias variadas, de cunho experimental, onde o entretenimento e a interatividade com a comunidade geram conhecimento. O Plug In surge como proposta de quebrar modelos impostos pela mídia dominante, promovendo espaço para discussões que propiciem a criação de parâmetros avaliativos da linguagem publicitária. O programa está no ar desde 2001, inicialmente veiculado pela TV COM de Florianópolis e pela Furb TV. A partir de 2002 passou a ser exclusivo da Furb TV, em três horários, nos canais 15 e 42, com duração de 15 minutos. Dois anos depois teve uma reformulação em seu formato e aumentou o tempo de duração para 30 minutos sem, no entanto, acrescer gastos com equipe ou equipamentos, permitindo uma maior visibilidade e presença na grade da Furb TV.
Panorama Publicitário
A Publicidade e Propaganda tem dentre um de seus objetivos estimular o consumo, incorporando inovações, promovendo a concorrência e o crescimento do PIB. Numa perspectiva social, considera-se a promoção da mudança do comportamento da sociedade em benefício do comportamento social, pois são programas quem visam aumentar a aceitação de uma ideia ou prática social. O projeto Panorama Publicitário tem por objetivo criar e manter atualizada uma base de dados acerca do mercado publicitário regional; desenvolver estudos sociais buscando identificar a atitude do consumidor local acerca das ações de comunicação; investigar diferentes aspectos da dinâmica do mercado publicitário local; promover debates entre mercado e academia acerca dos temas pesquisados. O Projeto Panorama ocorre em várias etapas, dentro e fora da Universidade a partir da perspectiva teórica das geografias da comunicação. O Panorama Publicitário estuda o mercado publicitário regional a partir de ações desenvolvidas com estudantes do curso de Publicidade e Propaganda e as agências de comunicação da comunidade regional. O projeto conta com o apoio do SINAPRO/SC - Sindicato das Agências e Propaganda de Santa Catarina, uma das entidades mais importantes na área da Comunicação Publicitária do Estado, fundado em 1979.
Projeto Focus
A comunidade tende a se identificar não apenas por sua localização geográfica, mas por suas peculiaridades sociais e culturais. Nesse contexto, é preciso compreender as especificidades e as atitudes dos indivíduos em determinados territórios. O Projeto Focus tem o objetivo de coletar, processar, sistematizar e socializar informações relacionadas às interrelações políticas, sociais, econômicas, culturais ou religiosas dos atores sociais, corporativos e institucionais que constituem a fração espacial na qual a FURB encontra-se historicamente inserida. Desta maneira o projeto cumpre seu papel social, trazendo ao conhecimento de toda a sociedade informações de interesse coletivo, atualizadas e com credibilidade, sustentadas pelo aval que só uma Universidade como a FURB pode proporcionar. As informações promovidas pelos seus estudos são inteiramente socializadas, permitindo que a comunidade conheça e se reconheça na interpretação de seus resultados. A institucionalização do Projeto Focus junto à FURB visa ao fortalecimento de uma ação até então desenvolvida especificamente no âmbito do Curso de Publicidade e Propaganda. Desse modo, busca-se aprofundar a interrelação com a sociedade, aliando a teoria e a prática e fazendo com que o conhecimento ultrapasse as salas de aula, numa relação dialógica que oportuniza a troca de saberes com os atores sociais.
Coordenação: profa. Dra. Fabrícia Durieux Zucco
Contato: fabricia@furb.br
